În articolele despre viteză am explicat cum se măsoară un site și ce merită schimbat. Acesta răspunde la întrebarea care vine după: cum ajunge site-ul în fața oamenilor care caută pe Google exact ce vindeți dumneavoastră. SEO vine de la Search Engine Optimization și reprezintă totalitatea acțiunilor prin care îmbunătățiți un site web pentru ca acesta să apară cât mai sus în rezultatele organice (neplătite) ale motoarelor de căutare precum Google.
Întâi, verificați că site-ul poate fi găsit
Înainte de orice optimizare, trei verificări de câteva secunde. Dacă vreuna dintre ele nu este în regulă, restul muncii nu are efect.
- Este site-ul în Google? Scrieți în Google
site:urmat de domeniul dumneavoastră. Dacă apar pagini, site-ul este indexat și are de unde crește. Dacă nu apare nimic, înseamnă că paginile nu sunt indexate, iar cauza poate fi una dintre cele de mai jos. Nu se poate ști dinainte care anume, de aceea le verificați pe rând — iar Search Console, secțiunea următoare, spune adesea motivul exact. - Are site-ul HTTPS? Conexiunea securizată este unul dintre semnalele pe care Google le urmărește. Dacă încă merge pe http, vedeți Redirectare http către https.
- Nu l-ați blocat chiar dumneavoastră? O copie de test a site-ului, lăsată să rămână cu indexarea oprită, sau o bifă pusă din greșeală în WordPress sunt cele mai frecvente cauze. În WordPress, la Setări → Afișare, la Vizibilitate pentru motoare de căutare, există căsuța Descurajează motoarele de căutare să indexeze acest site: lăsați-o debifată. Iar dacă ați făcut o copie de test, asigurați-vă că este ștearsă sau blocată — vedeți Cum fac o copie de test a unui site WordPress.
Google Search Console: ce vede Google la dumneavoastră
Este un instrument gratuit al Google, pentru proprietarii de site-uri, și aveți nevoie de un cont Google: același pe care îl folosiți pentru Gmail sau YouTube. Vă arată pentru ce cuvinte apar paginile dumneavoastră, câte persoane au apăsat pe ele și ce pagini Google nu poate citi. Fără el, căutați în întuneric.
Adăugați domeniul ca proprietate (în engleză: property). Google vă cere să dovediți că domeniul este al dumneavoastră și vă oferă mai multe metode: încărcarea unui fișier pe site, un șir de cod în pagina principală, codul de Analytics sau de Tag Manager, ori o înregistrare TXT în DNS. Ultima este singura care vă dă proprietatea pe tot domeniul, cu toate subdomeniile și cu ambele variante, http și https.
Datele încep să se strângă din momentul în care adăugați proprietatea, dar durează câteva zile până apar primele date, iar tendințele au nevoie de câteva săptămâni ca să spună ceva. Nu vă așteptați să vedeți totul în prima zi.
Sitemap-ul: harta site-ului pentru Google
Un sitemap este un fișier care listează adresele paginilor dumneavoastră. WordPress îl face singur, nu trebuie construit manual, dar trebuie spus lui Google unde este.
- Dacă nu aveți un modul de SEO, WordPress publică sitemap-ul la adresa site-ului urmată de
/wp-sitemap.xml. - Dacă folosiți Yoast SEO sau Rank Math, aceeași adresă nu mai există: modulul își publică propriul sitemap, la
/sitemap_index.xml, ca să nu fie două care se contrazic.
Ca să vedeți care dintre ele există la dumneavoastră, deschideți întâi /sitemap_index.xml la adresa site-ului, apoi /wp-sitemap.xml. Una dintre cele două adrese afișează o listă de pagini. Apoi, în Search Console, în bara din stânga, intrați la Sitemaps, lipiți adresa care a funcționat și apăsați Submit.
Titlul și descrierea paginii
Când site-ul apare într-o căutare, Google afișează două rânduri de text: titlul paginii și o descriere scurtă. Sunt cele mai vizibile vorbe ale dumneavoastră din Google și, spre deosebire de poziție, depinde aproape în totalitate de dumneavoastră ce scrie acolo.
Amândouă se completează din modulul de SEO, în panoul de sub editorul paginii, la SEO title și Meta description. Titlul spune ce oferă pagina și pentru cine — „Cursuri de engleză pentru copii în Cluj”, nu „Acasă” sau „Pagina 1”. Descrierea este o frază sau două, scrise pentru om, nu pentru Google.
Adresele paginilor (legăturile permanente)
Adresele care conțin cuvinte arată despre ce este pagina: le citesc atât oamenii care ajung pe site, cât și Google, când indexează. În WordPress se schimbă din Setări → Legături permanente (în engleză: Settings → Permalinks), alegând varianta Nume articol (Post name), care dă adrese de forma /numele-paginii, după numele domeniului.
Telefonul este versiunea pe care o citește Google
Google folosește versiunea pentru telefon a site-ului, atât când indexează, cât și când decide unde îl așază în rezultate. Practic, telefonul este site-ul principal, iar calculatorul o variantă mai mare a lui.
De aici, trei lucruri de verificat: să fie același conținut pe telefon și pe calculator (nu mai puțin pe telefon), să fie aceleași titluri și aceeași descriere, iar imaginile să aibă același text alternativ în ambele versiuni. Textul alternativ este descrierea pe care o puneți unei imagini ca să se știe ce arată; se completează din Media, la imaginea dorită, în câmpul de text alternativ (alt text). Ajută persoanele care nu văd imaginea și îl ajută și pe Google să înțeleagă poza.
Dacă tema dumneavoastră arată bine pe telefon, se adaptează singură la lățimea ecranului și nu trebuie să faceți nimic în plus. Cum se alege o temă care nu încarcă greu site-ul este explicat în Cum fac un site WordPress mai rapid.
Un singur modul de SEO
Pentru titluri, descrieri și sitemap vă recomandăm unul dintre cele două module gratuite cunoscute, Yoast SEO sau Rank Math — unul singur. Două module de SEO încarcă site-ul de două ori, publică două sitemap-uri și își dau sfaturi contradictorii.
Instalarea este ca la orice modul: în WordPress intrați la Module → Adaugă modul, scrieți în căsuța de căutare ce vă interesează și apăsați Instalează acum pe modulul dorit. Dacă preferați să lucrați din cPanel, aceiași pași se fac din WordPress Manager — vedeți Cum instalez și administrez modulele WordPress (WordPress Manager).
În imagine vedeți cei trei pași: din meniul din stânga intrați la Module și apoi la Adaugă modul, scrieți în căsuța de căutare ce căutați — aici, yoast — și apăsați Instalează acum pe modulul care vă interesează. Modulul nu face treaba în locul dumneavoastră: el vă arată locurile de completat, iar textele le scrieți dumneavoastră.
Ce nu ajută
- Serviciile care promit locul 1 în Google. Nimeni nu poate promite o poziție, iar linkurile cumpărate sunt exact ce pedepsește Google. Banii se duc, poziția nu apare.
- Copy-paste de texte de pe alte site-uri. Conținutul luat de la altcineva nu vă ajută: Google știe cine a publicat primul.
- Grăba. O schimbare de titluri nu mută site-ul în câteva zile. Așteptați câteva săptămâni și uitați-vă în Search Console dacă ceva se mișcă.
- Viteza nu este totul. Contează, dar este doar unul dintre semnalele pe care le urmărește Google și nu decide singur poziția site-ului. Cum se citește raportul de viteză este explicat în Cum citesc raportul PageSpeed Insights și ce merită schimbat.
Când ne întrebați pe noi
Dacă în Search Console apar pagini cu probleme — de exemplu „Blocat de robots.txt” sau „Etichetă noindex” — este un semn că ceva din site îi spune lui Google să nu intre acolo, iar cauza se caută în configurare, nu în conținut. Nu modificați aceste setări la întâmplare.
Dacă ați făcut pașii de mai sus și nu sunteți sigur ce urmează, deschideți un tichet și scrieți-ne adresa site-ului: ne uităm împreună la ce se poate îmbunătăți.
